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中國(guó)內(nèi)地最具投資潛力的十大新媒體
作者：彭小東 日期：2012-5-1 字體：[大] [中] [小]
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彭小東老師在最近出席的一次論壇中指出：廣告媒體的投資和發(fā)展仍然引人矚目。分眾依然強(qiáng)大，收購(gòu)了一個(gè)又一個(gè)的對(duì)手，也拓寬了一個(gè)又一個(gè)的領(lǐng)域。而華視傳媒、航美傳媒的上市；春秋傳媒、郁金香傳媒和炎黃健康傳媒等大筆融資，一方面顯示著資本對(duì)廣告媒體繼續(xù)大力投入，另一方面則意味著廣告?zhèn)髅降念I(lǐng)域更加細(xì)分和專業(yè)。
可以說(shuō)，現(xiàn)在的廣告?zhèn)髅绞袌?chǎng)，有大筆的錢(qián)在等著投資，但是，往哪里投資呢？以技術(shù)模式還是商業(yè)模式進(jìn)行呢？
很多時(shí)候，對(duì)資本來(lái)說(shuō)，選擇新興的領(lǐng)域，與在常規(guī)領(lǐng)域里做精做細(xì)，同等重要。而且，在新興領(lǐng)域里面更容易領(lǐng)先一步。
彭小東老師經(jīng)過(guò)分析認(rèn)為，中國(guó)內(nèi)地廣告媒體將在十大領(lǐng)域是最具有投資發(fā)展?jié)摿Φ�。這十大領(lǐng)域分別是：
一、商業(yè)圈互動(dòng)投影媒體
人們都知道、正佳廣場(chǎng)、王府井大廈、天河廣場(chǎng)等；shopmall大型購(gòu)物中心，每天人流達(dá)幾萬(wàn)甚至十萬(wàn)，在這些商場(chǎng)的人流出入口，安裝投影設(shè)備，把影像投到地面或者墻面，有人經(jīng)過(guò)的時(shí)候，投影的內(nèi)容可以改變。這就是互動(dòng)投影。而投影的內(nèi)容方面可以發(fā)布廣告和內(nèi)容信息，這樣就成為了媒體。
現(xiàn)在商業(yè)圈的互動(dòng)投影媒體已經(jīng)有靈動(dòng)傳媒、智動(dòng)傳媒兩家在做。靈動(dòng)傳媒具有北京陽(yáng)光中圖公司提供的厚實(shí)的互動(dòng)投影技術(shù)，現(xiàn)在在北京多家商場(chǎng)的應(yīng)用顯現(xiàn)出很好的傳播效果。智動(dòng)傳媒從上海起步，已經(jīng)開(kāi)始深入廣州等城市。兩家互動(dòng)投影傳媒都正在大力融資，準(zhǔn)備向全國(guó)各大城市發(fā)展。而中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和shopmall大型購(gòu)物中心和專業(yè)大型商場(chǎng)越來(lái)越多，完全能夠支撐其若干家這樣的互動(dòng)投影媒體。
由于商業(yè)圈互動(dòng)投影是面對(duì)進(jìn)出商場(chǎng)的人群，所以十分適合商場(chǎng)商鋪和商場(chǎng)內(nèi)的產(chǎn)品品牌投放廣告，可以起到導(dǎo)購(gòu)的作用。
二、體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)媒體
體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的賽車內(nèi)部，早就有了很成熟的滾動(dòng)廣告牌，而這些廣告牌往往被賽事的冠名和贊助企業(yè)所擁有。但其實(shí)，如果一場(chǎng)賽事總是那么三四個(gè)廣告滾來(lái)滾去，也是浪費(fèi)資源，起碼可以支撐十多個(gè)可以滾動(dòng)的廣告。所以，賽場(chǎng)廣告牌還是可以繼續(xù)商業(yè)化開(kāi)發(fā)的。
當(dāng)然，彭小東老師所指的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)媒體，主要是指體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的戶外大幅廣告和室內(nèi)的框架懸掛張貼廣告牌。大型的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，有大量的好位置可以發(fā)展大幅戶外廣告牌，而且現(xiàn)在中國(guó)人口和經(jīng)濟(jì)排名前50位的城市，起碼都有若干個(gè)體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，而且處于城市比較重要或者最具有發(fā)展?jié)摿Φ奈恢�，十分適合發(fā)展戶外廣告媒體。當(dāng)然，在通道、二層看臺(tái)等地方，發(fā)展張貼的廣告牌，也是不錯(cuò)的選擇。當(dāng)然，體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)不那么適合發(fā)展視頻媒體，因?yàn)槠綍r(shí)不舉辦賽事的時(shí)候，這些視頻媒體就沒(méi)有什么用了，而且造價(jià)太高。如果是企業(yè)冠名體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的話，也許要數(shù)百萬(wàn)那么高，但是取得的效果也是不錯(cuò)的。大家知道2006年世界杯是在安聯(lián)體育場(chǎng)開(kāi)幕的。安聯(lián)是德國(guó)的知名保險(xiǎn)公司，安聯(lián)保險(xiǎn)并非2006世界杯的贊助單位，但是所有的媒體報(bào)道都會(huì)說(shuō)：世界杯在安聯(lián)體育場(chǎng)開(kāi)幕了。可見(jiàn)冠名體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的影響力。
中國(guó)的職業(yè)體育如CBA、中超、乒超聯(lián)賽的舉辦、以及各類運(yùn)動(dòng)會(huì)、專業(yè)賽事的舉辦，使得運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的關(guān)注度越來(lái)越高，特別是在2008年奧運(yùn)的體育大熱潮之后。
與商場(chǎng)不一樣的是，體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)都是各地體育局管理，所以發(fā)展這個(gè)領(lǐng)域的媒體，需要做足官方工作。
三、高校生活區(qū)媒體
中國(guó)有兩千多家高校，每個(gè)高校數(shù)萬(wàn)學(xué)生。這是多么龐大而可以把握的受眾對(duì)象啊！高校生活區(qū)媒體，主要是指通過(guò)在高校的生活區(qū)布置的一些廣告載體。其中有一些方式是很可行的。一是在高校發(fā)展自行車媒體，比如給一個(gè)高校贈(zèng)送1000輛自行車，作為學(xué)生從宿舍到教學(xué)樓的交通工具。每輛自行車出廠造價(jià)也有100元左右。而這些自行車的車頭籃、車身、車尾，都是很好的廣告載體。這樣一個(gè)高校有10萬(wàn)元最多20萬(wàn)元就可以起步。100家高校就只要1000多萬(wàn)元的投資。而100家高校，則意味著每天有幾百萬(wàn)的高素質(zhì)的廣告受眾，十分適合一些電腦、手機(jī)、衣服等方面的產(chǎn)品廣告。
另一方面，在高校的飯?zhí)每梢园惭b視頻電視或者張貼框架平面廣告。這種模式已經(jīng)有企業(yè)在做了，而且似乎有很不錯(cuò)的發(fā)展勢(shì)頭。
中國(guó)高校多，學(xué)生多，大有發(fā)展前景啊。
四、城市工地圍墻廣告媒體
在北京、廣州、深圳等城市，處于交通要道鬧市區(qū)的地鐵工地，往往一堵圍墻筑起來(lái)就是半年甚至一兩年都不拆了。因此這些工地圍墻就成為了很好的廣告載體。現(xiàn)在，在廣州的很多工地圍墻，都紛紛被聯(lián)通、國(guó)美等企業(yè)看中，而投放了大量廣告。
當(dāng)然，一般都是市政工程的工地圍墻才能夠發(fā)展廣告，而且也往往是在鬧市中心。如果是一些樓盤(pán)的工地圍墻，則往往在郊區(qū)，或者因?yàn)榻ㄖ容^少人經(jīng)過(guò)。
工地圍墻廣告媒體純粹就是戶外廣告的載體，沒(méi)有什么技術(shù)可言。但是，因?yàn)槌鞘械难杆侔l(fā)展，工地圍墻年年只見(jiàn)增加不見(jiàn)減少，所以還是值得資本投入去發(fā)展。當(dāng)然，最好要出現(xiàn)地區(qū)壟斷性的工地圍墻廣告媒體，否則太多太亂，就不容易做大了。
五、城市停車場(chǎng)廣告媒體
現(xiàn)在車越來(lái)越便宜，城市越來(lái)越多私家車，也越來(lái)越多專業(yè)的停車場(chǎng)。在未來(lái)，多層復(fù)合的停車場(chǎng)將在城市陸續(xù)投建，而停車場(chǎng)肯定有很多位置可以設(shè)置廣告牌。而車主又是富有一族，十分適合一些比較高端的商品來(lái)投放廣告。所以，也是廣告媒體很有投資潛力的一個(gè)領(lǐng)域。
現(xiàn)在已經(jīng)有一些廣告公司開(kāi)始進(jìn)入停車場(chǎng)了，不過(guò)似乎還沒(méi)有出現(xiàn)大鱷，更加缺乏壟斷性的廣告媒體。未來(lái)由于散戶太多，最終還是靠大筆資金進(jìn)駐，進(jìn)行收編兼并，從而才能做大做強(qiáng)。
六、醫(yī)院戶外等候亭及大廳廣告
醫(yī)院實(shí)在是太多人了，醫(yī)院視頻傳媒實(shí)在無(wú)法覆蓋如此龐大的人流。因此，就有一些廣告?zhèn)髅焦荆卺t(yī)院的戶外安裝等候亭，在等候大廳墻壁或空地安裝廣告牌，并且形成很大的廣告陣容。
大型醫(yī)院幾乎都屬于國(guó)家單位，所以要開(kāi)拓醫(yī)院的戶外廣告媒體，也是不容易的。當(dāng)然，一些私營(yíng)機(jī)構(gòu)投資的醫(yī)院則另當(dāng)別論。
中國(guó)的醫(yī)院太多，進(jìn)出醫(yī)院的消費(fèi)者往往都會(huì)為了健康舍得投資，哪怕是不得不的投入。因此，針對(duì)醫(yī)院的人群投放的廣告，必然有很好的效果。除了藥品保健品和醫(yī)療器材等之外，關(guān)于衣服、汽車、房子、家電和個(gè)人用品方面的產(chǎn)品也可以出現(xiàn)在醫(yī)院媒體上。
七、街頭派發(fā)的DM媒體
DM媒體不僅僅出現(xiàn)在酒樓會(huì)所了，DM媒體直接就是在街上派發(fā)。這是2007年在廣州等城市，人們忽然發(fā)現(xiàn)的新鮮事物。彭小東老師在廣州接觸過(guò)廣濟(jì)醫(yī)院辦的《生活伴侶》、《羊城生活》等刊物，封面是美女圖案，好像高檔雜志，薄薄的只有24頁(yè)，也有一些關(guān)于健康和情感的美文，除此之外，就是醫(yī)院各科門(mén)診的廣告了。
這種模式讓人無(wú)處可逃，而且雜志也的確有一些不錯(cuò)的內(nèi)容，免費(fèi)之下，很多人都樂(lè)意接受。所以一些醫(yī)院的免費(fèi)雜志才從月刊辦成了周刊�？磥�(lái)真是大有媒體的效果啊。
而在未來(lái)一段時(shí)間，以前商場(chǎng)的購(gòu)物宣傳單張，也必將要辦成這種雜志的樣子，消費(fèi)者才容易接受。而專門(mén)經(jīng)營(yíng)這種街頭免費(fèi)派發(fā)的DM雜志的傳媒公司，也會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)。很多行業(yè)都可以辦這種刊物，或者可以在這類刊物上投放廣告，所以，投資的價(jià)值也很大。
一個(gè)城市，人口實(shí)在太多，行業(yè)實(shí)在太多，消費(fèi)實(shí)在太多。這就是媒體價(jià)值所在。
八、樓盤(pán)社區(qū)宣傳欄媒體
在城市里，很多新興樓盤(pán)，或者一些比較老的社區(qū)，都紛紛建設(shè)宣傳欄和廣告牌。以前很多樓盤(pán)都是發(fā)展商或者物業(yè)管理公司所有，而它們都不習(xí)慣和不適應(yīng)經(jīng)營(yíng)廣告媒體，所以專業(yè)的廣告媒體公司紛紛進(jìn)入樓盤(pán)社區(qū)合作，是一種必然。在未來(lái)很多樓盤(pán)發(fā)展商或者物業(yè)管理公司，都會(huì)主動(dòng)邀請(qǐng)或者被動(dòng)接受廣告公司的合作意愿。
九、農(nóng)村露天電影廣告插播媒體
現(xiàn)在要把目光轉(zhuǎn)向農(nóng)村了，畢竟中國(guó)有一半是農(nóng)村人。而農(nóng)村露天電影廣告插播，也不是什么新鮮事情，在一些省份的農(nóng)村已經(jīng)出現(xiàn)好長(zhǎng)一段時(shí)間了。但是，過(guò)去都是散亂經(jīng)營(yíng)，而且力量太微小，中國(guó)還有太多太多的農(nóng)村都缺乏露天電影。所以，由專業(yè)的廣告?zhèn)髅焦具M(jìn)駐農(nóng)村的露天電影播放事業(yè)，然后在播放電影前后插播廣告，將成為一種很好的廣告媒體形式。
2007年，華帝就出資三千萬(wàn)元，搞了個(gè)農(nóng)村電影放映的營(yíng)銷案例，并且從2008年之后加大投資。現(xiàn)在連客戶都主動(dòng)出擊了，廣告?zhèn)髅焦疽约百Y本市場(chǎng)，也到了切入的好時(shí)機(jī)了。想想，一個(gè)縣的農(nóng)村如果露天電影廣告招商在千萬(wàn)以上，一個(gè)省份就是上億的收入了。而且，發(fā)展露天事業(yè)，本身就是公益事業(yè)，可以大大豐富農(nóng)村還極度貧乏的文化，必將受到農(nóng)村管理者和農(nóng)民的歡迎。
十、視頻網(wǎng)站私人網(wǎng)絡(luò)節(jié)目廣告媒體
終于又回到網(wǎng)站了。2007年出現(xiàn)了網(wǎng)站與博主分享廣告的形式。但是，這終究不是主流，在未來(lái)也不可能成為主流。電子雜志火了一陣，2008年還會(huì)繼續(xù)紅火下去，不過(guò)，這已經(jīng)不算是新領(lǐng)域了。
隨著視頻網(wǎng)站的流行，特別是DV攝影機(jī)的普及(很多手機(jī)都可以拍攝視頻短片)。在2008年，必然有一些網(wǎng)民，經(jīng)常在視頻網(wǎng)站上傳發(fā)布自己錄制的視頻節(jié)目，甚至有定期定量發(fā)布的可能，成為電視臺(tái)一樣的固定節(jié)目的形式，然后就成為了掛靠在視頻網(wǎng)站的“網(wǎng)絡(luò)私人電視臺(tái)”。而且完全有可能，是幾個(gè)人組成一個(gè)班底，然后來(lái)拍攝和制作視頻節(jié)目，天天發(fā)布。2006年的網(wǎng)絡(luò)真人秀繼續(xù)在2008年上演，只不過(guò)當(dāng)初的圖片變成了今日的視頻。
視頻網(wǎng)站出現(xiàn)的“網(wǎng)絡(luò)私人電視臺(tái)”之后，這些視頻節(jié)目，就完全掌握在制作者手中了。而一些制作不錯(cuò)、而且長(zhǎng)期固定更新的節(jié)目，必然被捧紅，然后引起互聯(lián)網(wǎng)的熱炒，這樣，其后續(xù)的視頻節(jié)目，必然有很多企業(yè)要求刊登廣告。而專業(yè)經(jīng)營(yíng)視頻節(jié)目插播廣告的廣告?zhèn)髅焦�，也必將�?huì)出現(xiàn)。當(dāng)然，好耶廣告的搶先進(jìn)入應(yīng)該是毫無(wú)疑問(wèn)的，但是，私人節(jié)目實(shí)在太多，想在節(jié)目中插播廣告的網(wǎng)民實(shí)在太多，所以，這是一塊足夠大的市場(chǎng)，足夠吸引大量的投資進(jìn)入。隨著投資進(jìn)入，個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容欄目化、節(jié)目化、固定化、長(zhǎng)期化就出現(xiàn)了，千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)“網(wǎng)絡(luò)私人電視臺(tái)”就從2008年之后開(kāi)始流行……
彭小東：13076066155 E_MAIL:PXD_2006@126.COM